Der Fernsehsender CBS, der das Spiel übertragen wird, erklärte Anfang November gegenüber Variety, dass sein gesamtes Werbeinventar praktisch schon ausverkauft sei. Einige der Werbespots wurden bereits online veröffentlicht, während Teaser-Trailer für andere im Umlauf sind.

Die Unternehmen, die beim Super Bowl werben, reichen von Bier- und Snackmarken wie  Bud Light und Doritos, die Millionen von Menschen vor dem Fernseher konsumieren, bis hin zu Unternehmen, die nicht immer mit Sport in Verbindung gebracht werden, wie E*Trade und Temu. Danone, Hersteller von Joghurt, pflanzlichen Getränken und kalt gebrühtem Kaffee, hat in den letzten vier Jahren beim Super Bowl Werbung für seine Marke Oikos gemacht. Obwohl Joghurt auf den ersten Blick nicht als logische Werbung im Kontext mit Football erscheint, hat sie so gut abgeschnitten, dass das Unternehmen seine Investitionen für das diesjährige Spiel verdoppelt hat, und zwar mit einer weiteren Oikos-Werbung, die mit Stars besetzt ist, sowie mit Werbespots für die pflanzliche Getränkemarke Silk und den kalt gebrühten Kaffee der Marke Stōk. Forbes US sprach mit Linda Bethea, dem CMO von Oikos, über die Super-Bowl-Strategien und den Erfolg des Unternehmens.

Bis zum Ende des vierten Viertels am Sonntagabend wird zwar niemand wissen, wer den Super Bowl tatsächlich gewinnt, aber die Werbespots werden Unterhaltung und Einblicke sowie einige der grössten Stars aus Hollywood, Sport, Musik und Popkultur bieten. Wenn die meisten Leute an Super-Bowl-Werbung denken, denken sie nur an Werbung und das Sponsoring während des eigentlichen Spiels. Aber das B2B-Marketing-Spiel ist extrem umfangreich. Und da das diesjährige Spiel in Las Vegas ausgetragen wird, gibt es eine ganze Reihe von Super-Bowl-bezogenen Werbeaktionen in der ganzen Stadt. Forbes-Reporter Brett Knight hat einige dieser Kampagnen genauer unter die Lupe genommen. Dazu gehört, dass Cisco, das das Wi-Fi am Spielort Allegiant Stadium betreibt, Netzwerk-Kommando-Zentralen ausserhalb des Geländes sowie private Netzwerke einrichtet, um die Kommunikation zwischen den Trainern an der Seitenlinie während des Spiels zu ermöglichen – etwas, das potenziellen Kunden als Beispiel für die Leistungsfähigkeit der Technologie gezeigt werden kann. Oder Cocktailpartys, Geschäftspräsentationen und -einführungen auf dem Spielfeld. „Das ist weit mehr als nur Kundenunterhaltung“, sagt Deanna Forgione Carey, Senior Vice President für Vertrieb und Unternehmenspartnerschaften beim offiziellen NFL-Hospitality-Anbieter On Location. „Wir bauen die Verbindungen für die Geschäftsentwicklung auf.“

Text: Megan Poinski
Foto: Arnie Papp