Jollibee Foods, das von Ernesto Tanmantiong, dem Bruder des Gründers Tony Tan Caktiong, geleitet wird, investiert massiv in die Expansion seiner Kaffeeverkäufe weltweit. Obwohl Jollibee in den Philippinen bereits McDonald's und KFC übertrifft, strebt das Unternehmen nun danach, auch auf dem globalen Kaffeemarkt Fuss zu fassen und letztendlich sogar den Branchenriesen Starbucks zu überholen.

Ernesto Tanmantiong hat kürzlich bekannt gegeben, dass Jollibee 238 Mio. US-$ für den Kauf einer 70%igen Beteiligung an der südkoreanischen Kaffeehauskette Compose Coffee ausgegeben hat. Diese Akquisition wird Jollibee helfen, seine Präsenz im Kaffeemarkt erheblich zu erweitern und den Anteil des Kaffeegeschäfts an den Gesamteinnahmen des Unternehmens bis 2030 auf 30% zu verdoppeln. Im Jahr 2023 erzielte der Kaffeesektor etwa 15% der Gesamteinnahmen des Unternehmens, das im gleichen Jahr einen Umsatz von 244 Mrd. philippinischen Pesos (ca. 4,3 Mrd. US-$) verzeichnete.

Jollibee hat seine Kaffeeambitionen bereits 2012 mit dem Kauf von 50% der vietnamesischen Kette Highlands Coffee begonnen. Später, im Jahr 2019, tätigte das Unternehmen seine bisher grösste Investition im Kaffeebereich mit dem Kauf der kalifornischen Kette Coffee Bean & Tea Leaf für 350 Mio. US-$. Obwohl diese Investition anfangs unsicher war und durch die Covid-19-Pandemie stark beeinträchtigt wurde, verzeichnet das Unternehmen mittlerweile wieder ein positives EBITDA und eröffnet weiterhin neue Filialen.

Tanmantiong plant, bis Ende 2024 mehr als 10.000 Filialen weltweit zu betreiben, nachdem Jollibee im Jahr 2023 bereits über 1.500 neue Standorte eröffnet hat. Die jüngste Übernahme von Compose Coffee wird Jollibee helfen, insbesondere bei jüngeren Kunden in Südkorea Fuss zu fassen, einem der grössten Kaffeekonsummärkte der Welt.

Obwohl Jollibee eine ehrgeizige Strategie verfolgt, um zu den fünf wertvollsten Fast-Food-Ketten der Welt zu gehören, stehen die Investoren dem Erfolg dieser Pläne noch skeptisch gegenüber. Die Aktien des Unternehmens haben sich seit der Pandemie nicht vollständig erholt, obwohl der Umsatz und die Gewinne wieder gestiegen sind. Analysten sehen jedoch Potenzial in Jollibees Akquisitionen und strategischen Partnerschaften, wie zum Beispiel der Integration des DrinkBot-Systems von Botrista, das die Getränkeverkäufe in einigen US-amerikanischen Jollibee-Filialen bereits um 30% gesteigert hat.

In den kommenden Jahren plant Tanmantiong auch eine mögliche Börsennotierung in den USA, um eine bessere Bewertung zu erzielen. Trotz der engen familiären Bindungen im Unternehmen betont er, dass die Nachfolge nicht zwingend innerhalb der Familie geregelt werden muss und Jollibee über ein starkes Team von professionellen Managern verfügt, das die ehrgeizigen Wachstumsziele vorantreibt.

Tony Tan Caktiong, der Gründer und derzeitige Vorsitzende des Unternehmens, zeigt sich optimistisch, dass das Kaffee- und Getränkesegment eine bedeutende Wachstumsquelle für die Jollibee-Gruppe sein wird.

Text: Jonathan Burgos
Fotos: Pixabay, Helena Lopes, Samer Daboul, No Revisions