Die Transaktion gehört zu den grössten Übernahmen im Bereich Promi-Beauty der vergangenen Jahre. Der Deal umfasst 600 Mio. US-$ in bar, 200 Mio. US-$ in e.l.f.-Aktien sowie bis zu 200 Mio. US-$ an erfolgsabhängigen Zahlungen in den kommenden drei Jahren.

Rhode wurde im Sommer 2022 in Los Angeles gegründet. Die Marke entstand aus der Wahrnehmung eines überfüllten Marktes für Hautpflegeprodukte. Ziel war es, eine bewusst reduzierte und gezielt kuratierte Produktlinie anzubieten. Der Erfolg setzte rasch ein. Ein wesentlicher Faktor ist Biebers hohe Reichweite auf sozialen Medien mit etwa 55 Mio. Followern auf Instagram. Die Mitgründer sind Michael D. Ratner, Filmemacher und Unternehmer, sowie dessen Ehefrau Lauren Ratner, zuvor Marketingchefin bei Reformation.

Laut e.l.f. erzielte Rhode im Geschäftsjahr bis März 2025 einen Umsatz von 212 Mio. US-$. Hailey Bieber, 27 Jahre alt, bleibt dem Unternehmen erhalten und übernimmt die Positionen als Chief Creative Officer und Head of Innovation. Ihr persönlicher Erlös aus dem Verkauf wird im neunstelligen Bereich geschätzt. Angaben zur Beteiligung sind nicht öffentlich. Im Juli 2024 investierten Angel Capital Management und Aser Ventures in Rhode.

Die Produktpalette startete mit drei Artikeln und wurde inzwischen um getönte Lippenbalsame sowie Rouge erweitert. Bisher verkaufte Rhode ausschliesslich online. Kürzlich kündigte Sephora an, die Produkte ab Herbst in den USA, Kanada und Grossbritannien auch stationär anzubieten.

Hailey Bieber ist die Tochter des Schauspielers Stephen Baldwin. Bekannt wurde sie durch ihre Tätigkeit als Model und ihre Präsenz in sozialen Medien. Seit 2018 ist sie mit dem Sänger Justin Bieber verheiratet. Das Paar bekam im August sein erstes Kind.

Der Abschluss der Übernahme wird zwischen Juli und September erwartet.

Im Gespräch mit Forbes im Jahr 2022 äusserte Bieber, dass die bisherigen Ergebnisse die ursprünglichen Erwartungen deutlich übertroffen hätten.

Text: Gigi Zamora
Fotos: rhode