Medienhäuser, die mit der Herausforderung konfrontiert sind, dass KI-Startups ihre Inhalte verwenden, um leistungsfähige Sprachmodelle zu trainieren, haben häufig zwei Optionen: Sie können das Unternehmen wegen Urheberrechtsverletzung verklagen oder einen einmaligen Lizenzvertrag abschliessen, um ihre Archive zur Verfügung zu stellen.

Nun gibt es eine neue Klasse von Unternehmen, die eine dritte Möglichkeit anbieten. Diese Firmen versprechen, Medienunternehmen zu entschädigen, wenn ihre Inhalte von KI zitiert oder zusammengefasst werden, um einen Ausgleich für den Verlust an Seitenaufrufen zu schaffen.

Ein solches Unternehmen ist TollBit, das als eine Art digitale Mautstation fungiert und KI-Unternehmen eine Gebühr berechnet, jedes Mal, wenn sie Inhalte eines Medienhauses abrufen. Ein weiteres Unternehmen, ProRata, entwickelt Technologie, die es KI-Anbietern ermöglicht, Medienhäuser basierend darauf zu entschädigen, wie viel ihrer Inhalte in einer KI-generierten Antwort verwendet wird. Ausserdem baut ScalePost eine Bibliothek von lizenzierten Inhalten auf, die KI-Unternehmen gegen Gebühr zugänglich gemacht wird.

Die Lage der Medienunternehmen ist derzeit besorgniserregend. Schwergewichte der KI-Branche wie OpenAI, Anthropic und Perplexity, die in diesem Jahr eine exklusive, kostenpflichtige Forbes-Untersuchung auf mehreren Plattformen verbreiteten, sind bekannt dafür, die von ihnen festgelegten Protokolle zum Blockieren von Web-Crawlern zu umgehen. Dies führte zu hochkarätigen Klagen, wie denen der New York Times und von Dow Jones, die argumentieren, dass dieses unbefugte Abrufen von Inhalten gegen das Urheberrecht verstösst. Andere Medienhäuser entscheiden sich jedoch für Partnerschaften, anstatt in den Rechtsstreit zu ziehen. So zahlt OpenAI beispielsweise DotDash Meredith mindestens 16 Mio. US-$ pro Jahr für die Lizenzierung seiner Inhalte, berichtete Adweek. Auch Thomson Reuters verzeichnete in seinem neuesten Quartalsbericht 33 Mio. US-$ an Einnahmen aus KI-Inhaltslizenzierungen.

Medienunternehmen sind jedoch besorgt, dass durch die Echtzeitaufnahme von Inhalten durch KI-Systeme, die aktuelle Informationen bereitstellen, und den zunehmenden Einsatz von KI-gesteuerten Suchmaschinen immer mehr Einnahmen von ihren Websites abgezogen werden.

„Es ist kein Geheimnis, dass Medienhäuser momentan zu kämpfen haben, also haben wir nach Möglichkeiten gesucht, den Wert unserer Inhalte zu monetarisieren“, sagte Burhan Hamid, CTO von Time, gegenüber Forbes. Time ist eines von rund 400 Unternehmen, darunter auch Adweek und Hearst Corporation, die sich bereits bei TollBit registriert haben. Hamid erklärte, dass das Unternehmen durch TollBit mehr Informationen darüber erhält, welche Bots versuchen, auf die Inhalte von Time zuzugreifen.

Führende KI-Unternehmen wie OpenAI-CEO Sam Altman und Google-CEO Sundar Pichai haben die Notwendigkeit eines neuen Modells zur Vergütung von Kreativen im Zeitalter der KI-Datenaufnahme betont. Bei der Dealbook Summit der New York Times im Dezember sagte Altman, dass er Mikropayments als mögliche Methode sieht. „Wir müssen neue Wirtschaftsmodelle finden, bei denen Schöpfer neue Einnahmequellen haben“, sagte Altman. OpenAI reagierte nicht auf eine Anfrage um Stellungnahme. Auch Pichai äusserte sich auf der Veranstaltung: „Es wird in der Zukunft einen Markt geben, denke ich. Es wird Schöpfer geben, die für KI-Modelle erschaffen und dafür bezahlt werden.“

„Wir können herausfinden, ‚Hey, dein Artikel wurde in dieser Antwort zu etwa 33 % verwendet, und daher solltest du 33 % des 50-50-Umsatzanteils erhalten‘“, erklärte Bill Gross, Gründer und CEO von ProRata.

KI-Unternehmen können die Plattform von TollBit nutzen, um auf die Archive von Medienunternehmen zuzugreifen, Inhalte herauszufiltern, für die der Anbieter keine Rechte hat oder die er nicht lizenzieren möchte. TollBit bietet Medienhäusern Datenanalysen darüber, wie oft Bots ihre Seiten aufrufen, und richtet eine „Bot-Paywall“ ein, die Web-Scraper automatisch auf eine Seite mit einer Warnung weiterleitet, dass sie keine Erlaubnis haben, auf den Inhalt zuzugreifen. TollBit erhebt eine Transaktionsgebühr von den KI-Unternehmen und bietet ihnen eine Marktplattform für lizenzierte Daten sowie ein Dashboard zur Verwaltung dieser.

Das Interesse von Investoren an dieser noch jungen Branche ist im Vergleich zu den Milliarden US-$, die in KI-Startups und Unternehmen, die Rechenleistung für diese bereitstellen, fliessen, noch gering. TollBit hat rund 30 Mio. US-$ an Risikokapital von Lightspeed Venture Partners und anderen erhalten. ProRata hat kürzlich eine Serie-A-Runde in Höhe von 25 Mio. US-$ abgeschlossen.

Medienunternehmen erkennen die Notwendigkeit solcher Technologien. Mike Beyman, Head of Strategy and Operations bei Adweek, sagte, er hoffe, dass TollBit es seiner Firma ermöglichen wird, seine Inhalte für KI-Entwickler leichter zugänglich zu machen, die möglicherweise nicht die Kapazitäten haben, mit hunderten von MedienunternehmenEinzelvereinbarungen abzuschliessen. „Mein Ziel ist es sicherzustellen, dass Partner, die mit uns zusammenarbeiten möchten, so wenige Hürden wie möglich haben und uns für unsere Inhalte auf faire und einvernehmliche Weise entschädigen“, erklärte er.

Das Festlegen eines Preises für die Inhalte, die zum Trainieren von KI-Modellen verwendet werden, ist jedoch eine schwierige und komplexe Aufgabe. Patrick Hainault, VP bei Mansueto Ventures, dem Medienhaus von „Fast Company“ und „Inc.“, erklärte, dass verschiedene Faktoren, wie etwa die Einzigartigkeit oder Aktualität eines Artikels, bei der Preisgestaltung ebenfalls berücksichtigt werden sollten. „Preisgestaltung ist an besten Tagen eine dunkle Kunst, und in dieser neuen Welt wird es viel Versuch und Irrtum geben“, sagte er.

Bill Gross von ProRata behauptet, eine Lösung für KI-Suchmaschinen gefunden zu haben. Er entwickelte das, was er als „Attributionsprozentsatz“ bezeichnet – eine Methode zur Berechnung, wie viel von einer KI-generierten Antwort auf eine bestimmte Quelle zurückzuführen ist und wie viel Umsatz mit ihr geteilt werden sollte. Das Unternehmen verwendet einen Algorithmus, der die Antwort einer KI in verschiedene Teile aufgliedert, die einzigartigsten Erkenntnisse in der Antwort identifiziert und die entsprechenden Inhaltsbesitzer entsprechend entschädigt.

ProRata hat kürzlich eine eigene Suchmaschine namens Gist.ai gestartet, die ausschliesslich lizenzierte Inhalte von etwa 400 Medienunternehmen wie Fortune, The Atlantic und The Financial Times verwendet. Auch wenn es sich noch in einem frühen Stadium befindet, soll jeder Anbieter am Ende eines jeden Monats einen Bericht darüber erhalten, wie oft seine Inhalte in den Antworten eines Chatbots verwendet wurden, zusammen mit einer Entschädigung für seinen Beitrag.

Unternehmen wie ScalePost AI stellen auch Video- und Audioinhalte von Medienunternehmen für die Nutzung durch KI zur Verfügung. Das Unternehmen hilft bei der Aushandlung von Monetarisierungsvereinbarungen mit KI-Unternehmen und bietet US-amerikanischen sowie internationalen Medienunternehmen eine Plattform zur Überwachung des Bot-Traffics für jede URL. „Wir sind die Quelle der Wahrheit auf Link-Ebene, was passiert“, erklärte CEO Ahmed Mallik gegenüber Forbes. ScalePost hat auch eine „Bot-Modul“ entwickelt, das etwa 800 verschiedene KI-Bots identifiziert und katalogisiert. „Jeder einzelne Webbesuch wird erfasst, und das ist eine Transparenz, die Medienunternehmen sehr schätzen“, sagte Mallik. „Wenn wir sie nachverfolgen können, können wir sie blockieren.“

Foto: Growtika