Der grösste Instagram-Account der Welt wird von Cristiano Ronaldo betrieben; die Footballstars Travis und Jason Kelce hosten einen der erfolgreichsten Podcasts der USA; Youtuber Jake Paul tritt im Ring gegen Boxlegenden wie Mike Tyson und Anthony Joshua an; und MrBeast schoss kürzlich einen Fan aus einer Rakete – und zwar im Rahmen eines Spiels der NFL in Brasilien, das live auf Youtube übertragen wurde. Kurzum: Die Welt zwischen Content Creation und Sport verschwimmt zunehmend.

Genau diesen Trend will sich das Agenturnetzwerk Myty zunutze machen. Das von David Rost gegründete und geführte Netzwerk, das in wenigen Jahren und mithilfe einer Buy-and-Build-Strategie auf mehr als 800 Mitarbeiter und über 100 Mio. € Honorarumsätze gewachsen ist, will im Markt für Sport-Influencer mitmischen. Aufbauend auf den bestehenden Kompetenzen der Myty-Agenturen Sesamy und Moongency entsteht unter dem Namen „Vysion“ eine dedizierte Plattform für ganzheitliches Athleten- und Sport-Creator-Management.

„Unsere Marktanalyse hat deutlich gemacht, dass Athlet:innen nur selten konsequent als Creator Brands aufgebaut werden – mit exzellenter Social-Media-Strategie, klarer Markenführung und langfristiger Perspektive. Genau hier sehen wir eine Wachstumschance“, sagt David Rost, CEO und Gründer der Myty Group. „Mit Vysion schaffen wir innerhalb unseres Talent-Management-Angebots ein spezialisiertes Vertical, das Athlet:innen zu eigenständigen Markenpersönlichkeiten entwickelt. So decken wir künftig die wichtigsten Segmente der Creator Economy ab – von Beauty, Fashion und Lifestyle bis hin zu Sport – und stärken unsere Position als Partner für Creator-getriebene Markenführung.“

Bereits im Dezember 2024 sagte der Unternehmer gegenüber Forbes: «Man braucht in jedem Bereich herausragende Persönlichkeiten und operative Exzellenz.» Und auch bei der Neugründung vertraut Rost auf etablierte Köpfe.

Im Fall von Vysion ist das allen voran Sophia Krauss. Sie übernimmt die Rolle als Unit Director von Vysion. Zuletzt war sie beim Sportuhren-Hersteller Garmin tätig, wo sie den Bereich Athletes- und Creator-Management im DACH-Raum verantwortete und strategische Partnerschaften sowie Markenaktivierungen ganzheitlich steuerte. An ihrer Seite stehen Samantha Bergmann und Janet Pawelczyk, die die Agenturen Sesamy und Moongency führen.

„Mit diesem Schritt geben wir Athlet:innen ein Zuhause, das sie als Sportler:innen und Creator gleichermassen stärkt. Wir begleiten sie strategisch, schaffen Sichtbarkeit und eröffnen neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Marken“, sagt Samantha Bergmann, Gründerin und CEO von Sesamy.

Janet Pawelczyk, Gründerin und CEO von Moongency, ergänzt: „Sport-Creator haben heute die Chance, ihre Leidenschaft weit über den Sport hinaus sichtbar zu machen. Gemeinsam mit Sesamy bauen wir die Strukturen, um ihnen dabei Rückhalt und die richtige Bühne zu geben.“

Auch mit Namen kann Vysion zum Start schon aufwarten: Deutschlands schnellster Mittelstreckenläufer Robert Farken sowie Sport-Creator Nico Rauchenwald, der vor allem für sportliche Challenges bekannt ist, sind an Bord. Weitere Namen sollen zeitnah kommuniziert werden.

Mehr Build als Buy

Dass Myty Vysion als eigenes Vertical unter dem Myty-Dach launcht, ist nachvollziehbar, läuft aber etwas parallel zur Strategie, die das Unternehmen erfolgreich gemacht hat. Denn die Agentur setzt, mithilfe des Private-Equity-Fonds Ufenau Capital Partners, üblicherweise auf einen etwas anderen Ansatz: Bestehende Agenturen werden gekauft, bei Myty integriert und dann mit vereinten Kräften und unter Nutzung von Synergien vergrössert.

Rost sagt, dass der Markt im Bereich Sport-Creator-Management sehr genau analysiert wurde. Diese Analyse zeigte aber einen fragmentierten Markt, der vor allem von kleineren Einheiten und klassischen Sportlervermarktern geprägt ist. Ganzheitliche Hybridmodelle aus Management, Content-Strategie, Plattform-Expertise und datenbasierter Markenentwicklung sind bislang kaum vorhanden. Oder anders gesagt: Es gab kein attraktives Akquiseziel.

Das Potenzial ist jedenfalls vorhanden: Laut aktuellen Branchenanalysen lag das globale Volumen 2024 bei rund 1,9 Mrd. US-$ und soll bis 2033 auf über 10 Mrd. US-$ steigen – bei einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von rund 18,5% (Quelle: Dataintelo). Gleichzeitig erzielt sport- und fitnessbezogener Content im Influencer-Umfeld überdurchschnittlich hohe Engagement-Raten auf Plattformen wie Instagram und TikTok und unterstreicht damit die steigende Relevanz von Athleten als Creator und Markenpartner.

Parallel zum Launch von Vysion eröffnet Myty ihren Creator Hub, den Myty Hyve in der Rummelsburger Bucht in Berlin. Auf vier Etagen entstehen moderne Coworking-Flächen, ein professionell ausgestattetes Produktionsstudio sowie ein Premium-Fitnessstudio – realisiert in Zusammenarbeit mit Technogym. Der Hub verbindet Content Creation, Co-Working, Training und Community an einem Ort.

Fotos: 18 VYSION